¿Estás batallando para posicionarte en Google pese a poner tu corazón y tu ánima en tu contenido? Tu posicionamiento web en buscadores off page, o bien la falta de él, puede ser el culpable.
El posicionamiento SEO se puede dividir en 2 bloques: SEO on page y SEO off page.
Muchas personas ven el posicionamiento web off page como sinónimo de construcción de enlaces, pero ¿es verdaderamente así?
En esta publicación cubrimos:
El posicionamiento SEO off page representa cualquier esfuerzo efectuado fuera (off) de un sitio para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
La construcción de enlaces es una gran parte de esto, pero va mucho más allá de eso.
es algo sobre lo que tienes un control completo y absoluto, al tiempo que ese no es siempre y en toda circunstancia el caso con el posicionamiento web off page.
Por ejemplo, si me y le solicito a alguien que enlace a mi sitio, eso es posicionamiento en buscadores off page. ¿Por qué? Pues no cambié nada sobre mi sitio web a lo largo de ese proceso. Por contra, si mejoro la velocidad de mi página , entonces eso es posicionamiento en buscadores on page (posicionamiento web en la página) pues hice ese cambio directamente en mi sitio web.
Si alguna vez te confundes en qué “bloque” cae una táctica de posicionamiento web, pregúntate si está absolutamente bajo tu control. Si es no la respuesta, entonces es muy posible que sea una táctica de posicionamiento en buscadores off page.
Hay algunos factores off page sobre los que tienes control total (por poner un ejemplo, Google Mi Negocio).
Google toma en cuenta muchos factores off page al decidir si posiciona páginas web y en dónde. Los enlaces son uno de esos factores, pero hay muchos otros.
Por esa razón, es difícil posicionarse sólo por el mérito de tu contenido.
Aquí hay un buen ejemplo que lo demuestra:
En el momento de escribir, esta página de The Times ocupa el primer sitio en el R. Unido para “mejores lugares para vivir”:
A primera vista, parece un contenido absolutamente digno. Por ende, no sería una locura suponer que se posiciona bien por esa razón. No obstante, tan pronto como haces click en cualquiera de los lugares, llegas a una puerta de contenido que te pide suscribirte para seguir leyendo.
Debido a esto, la página no tiene un valor real para la mayoría de los que llegan a ella … y ciertamente no merece ubicarse en el primer puesto.
Una página mucho más merecedora sería , que muestra los resultados de las encuestas a 1,000 personas sobre los mejores lugares para vivir.
Llevando esto de vuelta al posicionamiento SEO off page, la razón por la que la primera página supera a la segunda no es por el hecho de que el contenido sea mejor, sino probablemente se deba a factores off page.
Los backlinks son quizás la parte más crítica del posicionamiento web off page.
¿Por qué? Pues la búsqueda de Google se fundamenta en algo llamado : un algoritmo que analiza la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a una página web. Ciertos profesionales del posicionamiento en buscadores ven el PR como un concepto desactualizado, pero Google confirmó que todavía es un factor de clasificación justo el año pasado.
(¿Sabías que después de 18 años proseguimos usando PR (y cientos y cientos de otras señales) en el ranking? ¿Quieres saber cómo marcha?)
Es probable que de ahí que veamos una entre el número de dominios de referencia (sitios web únicos ) apuntando a una página web y sus rankings.
…lo que nos lleva a nuestra lista de factores off page que tienen que ver con enlaces:
No solo tener más enlaces de sitios web únicos (dominios de referencia) equivale a una clasificación más alta, sino más bien también a un mayor tráfico de búsqueda orgánico.
Este es un estudio de correlación. No prueba la causalidad.
Para comprobar cuántos enlaces tiene tu sitio, pega tu dominio en o en nuestro .
Puedes ver que ahrefs.com tiene 4.11M de links de 31.2K dominios de referencia.
Enlaces y dominios de referencia cara ahrefs.com, vía
Sin embargo, el propósito no es tanto lograr más enlaces hacia tu sitio generalmente, sino más bien edificarlos de manera directa cara las páginas que deseas posicionar en los motores de búsqueda.
Tenemos montones de artículos y vídeos sobre cómo construir más links. Mira abajo.
LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)
No todos los enlaces son iguales. La calidad importa.
Este hecho se basa en la forma en que marcha el PageRank. Cuanto mayor es la “autoridad” de la página de link, más autoridad pasa a las páginas a las que enlaza. En otras palabras, un link de una página de alta autoridad vale más que uno de una página de baja autoridad.
Entonces el interrogante es, ¿cómo juzgas la “autoridad” de una página web?
Google solía tener puntajes públicos de PageRank, mas descontinuaron esos en dos mil dieciseis. Si bien no existe una réplica exacta de PR, hay algunas métricas afines, una de las cuales es .
UR muestra la fortaleza del perfil de links de una URL objetivo en una escala de 0 a 100.
Para ver el puntaje de UR de cualquier página web, pega la URL en .
También puedes ver la calificación de URL de todas las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.
Esto ayuda a juzgar la calidad y la autoridad de una página enlazante cuando se estudian las ocasiones de links.
Además, según nuestro estudio de ~14 millones de páginas web, la UR se correlaciona muy bien con el tráfico orgánico.
Google no transfiere PR a través de (es decir, links con una etiqueta rel =“nofollow”), por lo que vale la pena priorizar la construcción de enlaces seguidos (“dofollow”).
La mayoría de los links en la página web son seguidos, mas algunos sitios web como Forbes etiquetan como “nofollow” prácticamente todos sus links salientes. Por ende, si estás activamente creando o buscando links desde un sitio web en particular, vale la pena cerciorarse de que sus links salientes sean seguidos.
Para hacer esto, instala la , que resalta los links nofollow en la página.
También puedes filtrar muchos de los informes en para poder ver sólo los links “dofollow”. Una vez más, esto es útil al investigar y priorizar las oportunidades de enlaces.
Filtrado para el informe “Enlaces” sólo para links “Dofollow”.
Por supuesto, aún hay valor en los links no seguidos. Pueden producir tráfico de referencia, lo que puede tener un efecto positivo indirecto en el posicionamiento web en buscadores. Pero si estás dedicando un buen tiempo y esfuerzo a la construcción de enlaces, vale la pena priorizar tus sacrificios.
El texto ancla o bien anchor text se refiere a las palabras para enlazar una página web con otra.
Google declara en su que:
Google emplea una serie de técnicas para prosperar la calidad de búsqueda, incluyendo el pagerank, el texto ancla y la información de proximidad.
En otras palabras, es probable que los enlaces con texto de anclaje relacionados con el tema general de tu página web tengan cierta repercusión en los rankings.
Esto es algo que , y hallamos una correlación entre los anchors de coincidencia precisa, de coincidencia parcial y de oración- aunque sea muy pequeña.
Desafortunadamente, si estás creando links a través de métodos white hat, no tendrás mucho control sobre los anclajes de los links que estás consiguiendo (salvo que emplees ).
Pero incluso si tuvieras control sobre el texto ancla de los enlaces entrantes externos, es posible tener demasiado de algo bueno. Penguin-que ahora es - sitios que tratan de manipular los rankings mediante la construcción de enlaces con anclas ricas en palabras clave.
Afortunadamente, la mayoría de las personas enlazan de manera natural y relevante. Si tu artículo trata sobre x, entonces las posibilidades de que alguien se vincule con un texto ancla relacionado con x son bastante altas.
Los enlaces son efectivamente votos. Si un sitio te enlaza, están testimoniando la calidad de tu contenido o negocio. Pero no todos estos votos son iguales. La relevancia del sitio y página web que enlaza también es importante.
Déjame explicarte por qué con una analogía.
Digamos que estás buscando contratar a una empresa de comida para tu boda. Dos de tus amigos recomiendan 2 compañías diferentes. Tus 2 amigos te complacen por igual, pero uno de ellos es contador y el otro es chef. ¿En quién vas a confiar? Es obvio: el chef.
Las cosas marchan de la misma forma en línea. Si eres una empresa de comida y tienes un link de un weblog de comestibles, probablemente tenga más peso que un enlace de un weblog de finanzas.
Pero, ¿es la relevancia más importante que la “autoridad”?
Para tratar de responder eso, les hicimos una simple pregunta a algunos profesionales de SEO:
En igualdad de condiciones, ¿preferirías tener un enlace de alta autoridad con baja relevancia temática o bien un enlace de baja autoridad con alta relevancia temática?
Aquí están sus respuestas:
Me gusta más la relevancia que la autoridad, mas diría que mi respuesta dependerá de cuál sea la meta. Si se trata de obtener mejores posiciones rápidamente, probablemente iría con alta autoridad/ baja relevancia temática. Si mi objetivo fuera el posicionamiento/tráfico/conversiones sostenidas, optaría por una baja autoridad/alta relevancia temática.
Voy de ida y vuelta en esto, y creo que el contexto es muy importante (o sea, la competitividad del espacio, la autoridad del lugar, etcétera). Dicho esto, la mayoría de las veces iría con el link de autoridad. Particularmente en mercados competitivos, es difícil posicionar sin autoridad (independientemente de cuán relevantes sean mis otros enlaces). Puedo compensar ciertos problemas de relevancia optimando palabras clave, , etc.
Si un cliente del servicio necesita llevar algo de jugo a una página de dinero, he encontrado que los links con DR más altos (aun si no son súper relevantes temáticamente) tienden a mover más las posiciones. Dicho esto, si el tráfico es igual y el objetivo de la campaña es el tráfico de referencia dirigido y las conversiones, entonces me inclinaría hacia el enlace temático relevante de menor autoridad.
Preferiría tener el link que mis competidores hallarán más difícil de conseguir.
Si el link de alta autoridad con baja relevancia temática procede de un artículo en un periódico o bien revista, entonces lo tomaré. Se está tomando una decisión editorial, con lo que confío en el juicio del periodista o bien editor, y estoy convencido de que el enlace se ha agregado por el hecho de que estimaron que ofrecería valor a sus lectores.
Dicho esto, no publicaría contenido intrascendente en mi lugar con la esperanza de atraer enlaces de alta autoridad de los medios de comunicación. Puede marchar una o bien un par de veces, pero ocasionalmente, los periodistas comienzan a preguntarse, “¿por qué [marca] publicó contenido sobre [tema irrelevante]?”
En resumen, los enlaces de baja autoridad con alta relevancia temática serán más fáciles de lograr, así que escojo el link de alta autoridad.
las 10 primeras posiciones para cuarenta y cuatro con quinientos ochenta y nueve palabras clave que no son de marca y encontramos una clara correlación entre las páginas mejor clasificadas y la suma de tráfico orgánico hacia sus páginas de referencia.
Esto sugiere que los enlaces de páginas con mucho tráfico orgánico tienen más peso que los enlaces de páginas con poco o ningún tráfico orgánico. diseño web wordpress baleares /p>
Puedes ver el tráfico orgánico estimado a cualquier página web en .
Tráfico orgánico mensual estimado para nuestro estudio de fragmentos destacados, vía .
También puedes ver el tráfico orgánico a las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.
Tráfico orgánico mensual estimado a cada página que enlaza a nuestro estudio de fragmentos destacados, a través del informe “Enlaces” en .
Si estás buscando contestar los enlaces de tus competidores, o bien estás siguiendo una táctica de construcción de links como la , puedes ordenar rápidamente el informe por tráfico orgánico para priorizar y buscar links desde las páginas de mayor valor.
Aún así, aunque tiene sentido priorizar enlaces de páginas con tráfico, no hay patentiza que sugiera que los links de páginas con poco o bien ningún tráfico no valgan nada. Si las páginas de enlace son relevantes y tienen algún nivel de “autoridad”, entonces deberías ir por ellas.
Por qué los enlaces siguen siendo un factor de posicionamiento
Dado que el PR tiene en torno a 2 décadas, quizás te preguntes por qué los links prosiguen siendo un factor de clasificación tan crítico en dos mil veinte.
La razón es simple: siguen siendo uno de los más difíciles de manipular
Si bien existen algunas formas sospechosas de adquirir backlinks (por servirnos de un ejemplo, ), obtener links de alta calidad normalmente es bastante difícil. Las personas generalmente no enlazan a contenido a menos de que sea de algún valor para sus visitantes.
El posicionamiento web en buscadores off page se refiere a todo lo que se haga fuera de tu sitio con el potencial de afectar el ranking en los motores de búsqueda. La creación de enlaces es el ejemplo más obvio de eso, mas hay otros muchos factores off page además de los links.
Si eres una compañía presupuesto pagina web huelva clasificarse de forma local, entonces debes prestar singular atención a esta sección, ya que muchos de los siguientes factores son específicos del posicionamiento web en buscadores local. Esos factores están marcados con un (*).
Las citas NAP son menciones en línea de tu empresa, que también muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa- conocidos colectivamente como NAP (Name, Address, Phone).
Cita NAP para un pub en el Reino Unido.
Según , las señales de citas son uno de los primordiales factores off page para el posicionamiento local.
Eso quiere decir que si eres un negocio local y quieres posicionarte localmente, ya sea en los resultados del “snack pack” de Google o bien en los resultados de búsqueda orgánica regular, entonces las citas son cruciales.
Puedes hallar muchas de las citas que tienes buscando en Google algo como esto:
Si haces lo mismo para tus contendientes, entonces haz una referencia cruzada de los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda, puedes encontrar fácilmente más sitios en los que edificar citas. No obstante, esto es un tanto complicado, y también es difícil juzgar qué citas tienen mayores posibilidades de producir un impacto en lo relativo a las clasificaciones.
Una solución es emplear una herramienta dedicada para hallar citas (por servirnos de un ejemplo, Whitespark). Otra es usar algo como la herramienta de Ahrefs, que busca sitios web que enlazan con múltiples contendientes, pero no contigo. Debido a que muchas citas NAP también tienen enlaces, si bien sean no seguidos, esto por norma general revela las citas que tienen tus contendientes, pero tú no.
Para emplearlo,coloca algunos sitios de la competencia en la sección superior y tu lugar en la parte inferior.
Pulsa la flecha para descubrir más detalles sobre cada link. Busca los que parezcan ser de citas.
También es esencial que tu información NAP sea lo más consistente posible a través de las diferentes citas, ya que esto permite a Google unir dichas citas como parte de tu perfil en línea.
Obtén más información sobre las citas NAP en .
Las menciones de marca pueden ser enlazadas o no enlazadas.
Las menciones enlazadas tienen valor posicionamiento en buscadores por razones obvias, pero ¿qué pasa con las menciones de marca no vinculadas?
Ejemplo de una mención de Ahrefs no enlazada.
Google habla de manera indirecta sobre las menciones de marcas no vinculadas en una de sus , que hace referencia a un sistema para contar efectivamente enlaces expresos (menciones vinculadas) y enlaces implícitos (menciones sin enlaces).
Aquí hay un extracto de esa patente:
Un enlace expreso, por servirnos de un ejemplo, un hipervínculo, es un link que se incluye en un recurso fuente que un usuario puede proseguir para navegar a un recurso objetivo. Un enlace implícito es una referencia a un recurso objetivo, por servirnos de un ejemplo, una cita al recurso objetivo, que se incluye en un recurso fuente pero no es un enlace expreso hacia el recurso objetivo.
Aquí, Google está diciendo efectivamente: “Oye, sabemos que las personas de forma frecuente citan marcas y contenido sin enlazarlos, y creemos que tales menciones merecen tenerse en cuenta en nuestro algoritmo de clasificación así como menciones vinculadas”.
Lógicamente, esto tiene sentido. La única diferencia real entre una mención vinculada y no vinculada es que se puede hacer click sobre ella y, por ende, puede producir más tráfico de referencia.
Entonces, si las menciones de marca son probablemente un factor de posicionamiento off page, ¿cómo se obtienen más?
Aquí existen algunas maneras:
También puedes utilizar herramientas como o para rastrear menciones de nuevos competidores, y luego unirte a la conversión en su caso. Por servirnos de un ejemplo, si estuvieras trabajando para MailChimp, podrías configurar alertas para nuevas menciones de competidores como ConvertKit y ActiveCampaign.
Configurando una alerta para nuevas páginas que mencionan ConvertKit y ActiveCampaign, pero no MailChimp, en .
Menciones vinculadas> menciones no vinculadas
Google en verdad podría asignar algún valor a las menciones desligadas, pero las menciones vinculadas son preferibles- aunque sólo sea para el tráfico de referencia. Por esa razón, a menudo vale la pena comunicarse con todas las personas que mientan tu marca sin vincularla y solicitarles que “agreguen la opción de clic a la mención”.
Aprende cómo hacerlo en .
(GMB) es un perfil comercial gratis de Google.
Son estos perfiles los que se posicionan en los resultados del “snack pack” de Google que ves en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas con local.
Ejemplo de resultados de snack pack locales (listados de Google Mi Negocio) en la búsqueda de Google.
Sin embargo, sencillamente reclamar tu perfil de GMB no es suficiente.
Moz que un perfil optimado de Google Mi Negocio es el factor de clasificación más importante para posicionarse en los resultados del “snack pack”, y el cuarto factor más esencial para la búsqueda orgánica local regular.
En pocas palabras, si deseas posicionarte para consultas con intención local (por servirnos de un ejemplo, “plomero cerca de mí”), entonces demandar y optimar tu perfil GMB es el componente más crítico de tus sacrificios de SEO off page.
Aprende a optimar tu perfil de Google Mi Negocio en .
Moz que las señales de reseña son el tercer factor más esencial para rankear en los resultados del “snack pack” de Google, y el quinto factor más esencial para posicionarse en la búsqueda orgánica local regular.
En términos generales, mientras que más críticas positivas y auténticas tengas en tu perfil de Google Mi Negocio y en sitios fiables de terceros, es más probable que te situaciones más alto en el “snack pack”. Las revisiones negativas tienen el efecto opuesto.
El mismo estudio también encontró que la “autoridad de los sitios de terceros en los que las revisiones están presentes” influye en las clasificaciones orgánicas locales regulares.
.
La postura oficial de Google es que .
Pero algunas personas no creen esto, probablemente debido a estudios obsoletos como que muestran una correlación entre las clasificaciones y las señales sociales.
Entonces, ¿quién tiene razón? Nuestro veredicto: seguramente Google.
La razón primordial es que es fácil manipular las señales sociales. Puedes comprar miles de “compartir” en redes sociales por unos pocos dólares en sitios como Fiverr. En términos generales, las cosas que son tan fáciles de manipular no son factores de clasificación fiables.
Una vez dicho esto, no cabe duda de que las acciones genuinas de “compartir” en redes sociales tienen una influencia positiva en el ranking ‑aunque uno indirecto. ¿Por qué? Dado a que los “compartir” reales en redes sociales llevan más ojos a tu contenido, y más ojos conducen a más enlaces, menciones y todos esos otros factores de SEO off page que sabemos que tienen un efecto directo en las clasificaciones.
El posicionamiento SEO off page puede parecer más difícil que pues muchos factores off page no están totalmente bajo tu control, mas ese es el punto. Cuanto más difícil sea ganar algo, más confiable será como factor de posicionamiento.
También es esencial tomar en consideración que las actividades tradicionales de marketing en línea y fuera de ella pueden influir indirectamente en muchos de los factores precedentes.
Por ejemplo, cuando Tesla lanzó un automóvil al espacio en dos mil dieciocho, hubo un incremento considerable en la cantidad de artículos publicados en línea que mencionaban a Tesla.
Número de artículos publicados desde febrero de dos mil dieciocho que mientan “Tesla” y “starman”, vía .
Muchos de estos sitios también enlazaron a tesla.com desde sus artículos.
Si bien es poco probable que lanzar un automóvil al espacio sea un truco de marketing viable para la mayoría de las compañías, no tiene que serlo. Lo más probable es que no precises miles y miles de enlaces o menciones de marca para posicionarte, con lo que marchan bien para las empresas más pequeñas.